如今這�(gè)�(shí)代,隨著�(shí)代變化及消費(fèi)需求增�(zhǎng),從電商平臺(tái)�(fā)布數(shù)�(jù)看,每一年會(huì)有接�7000萬成年人購買玩具� “大齡兒童”群體值得�(guān)注。以成年人的角度來說,國(guó)�(nèi)大部分的品牌玩具還是面向兒童。鮮艷的配色、可�(dòng)的關(guān)節(jié),都是吸引兒童的因素,而成年人選購?fù)婢咛卣鲄s有所不同。為了拓寬銷售渠道、受眾群體,�(guó)�(nèi)知名積木品牌——古迪積木,也開啟了全面升級(jí)道路,積極迎接市�(chǎng)新挑�(zhàn)�
LOGO換新,轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)約扁平化�(fēng)�
古迪積木是廣東新樂新科教文化股份有限公司旗下品牌之一,創(chuàng)立于2013年,�(chǎn)品系列豐富,具有完整的產(chǎn)品生�(chǎn)流水線,系列�(chǎn)品涵蓋了航天航空、軍事題材、工程各行各�(yè)、女孩系列等�2020年古迪積木開啟品牌全面升�(jí),開拓新的產(chǎn)品生�(chǎn)�(zhàn)略,�(kuò)大消�(fèi)受眾范圍,為消費(fèi)者提供更多選擇�
古迪積木的品牌升�(jí),非常直觀的改變就�LOGO的改變,由原來的紅藍(lán)搭配、帶有立體元素的logo升級(jí)為為紅色為主色調(diào),整體以圓潤(rùn)曲線組合而成古迪英文“GUDI”,其中一�(gè)為扁平化�(fēng)格,另一�(gè)帶有立體�(fēng)格,代表了古迪積木全新的雙線布局�(fā)展模式�
古迪積木的升�(jí)
此次升級(jí),古迪積木品牌定位也有了不少改變,由主打兒童玩具�(chǎn)品,到向全年齡段市場(chǎng)�(jìn)軍�
與兒童選�?fù)婢叩�?biāo)�(zhǔn)不同,成年人選購?fù)婢咛卣饔�?/span>
第一,熱門IP帶動(dòng)的積極效�(yīng),IP衍生品能極大刺激消費(fèi),對(duì)于有情懷、IP粉絲更有帶貨的作用;
二是益智�DIY模式玩具帶來的成就感,如同古迪積木,拼接類玩具有難以形容的吸引力,能讓玩家獲得體�(yàn)和成就感�
第三�(gè)原因,隨�(shí)代發(fā)展及消費(fèi)�(xí)慣的改變,成年玩家對(duì)于新興文化的包容度更高,也許是因?yàn)榍閼选酆没蛘咂渌颍绕�?dòng)�“玩”,成年玩家更樂意“收藏”,具有擺設(shè)功能的玩具更是心頭好�
�(dāng)然,�(guān)鍵的因素還是群體具有一定的消費(fèi)能力�
古迪積木此次品牌�(zhàn)略升�(jí),正好是抓住了這幾�(gè)消費(fèi)“痛�(diǎn)”。以品牌雙線布局,消�(fèi)群受眾覆蓋全年齡,為消費(fèi)者提供更多選擇�
1、原3-12歲年齡段�(chǎn)品系列基�(chǔ)上,�(chǎn)品全面升�(jí),研�(fā)�(jié)合新鮮創(chuàng)意元素;
在品牌升�(jí)同時(shí),保有原來的特色�(chǎn)品,鞏固多年摸爬滾打積累的粉絲群體,在此基礎(chǔ)上吸引更多的“新粉”�
2、緊握“潮流”,拓展熱門IP�(lǐng)域,打造面�12+人群——全年齡向產(chǎn)品系列�
深挖傳統(tǒng)渠道的同�(shí)�(duì)精品、成人方向渠道�(jìn)行市�(chǎng)拓展,做到全渠道、全年齡段產(chǎn)品線覆蓋�
隨同古迪積木12+�(chǎn)品線的打造步伐,古迪積木�(nèi)部也做好了充分的�(zhǔn)備,今年馬上推出的新品積木,不僅包裝視覺上采用了全新�(fēng)格、新的logo,產(chǎn)品的研發(fā)理念也有了新的思維�
古迪積木12+新品, �IP衍生�積木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列,就是古迪積木品牌升�(jí)打響的第一槍�
起源于韓�(guó)移動(dòng)聊天工具KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族與古迪積木聯(lián)名推�6款各具特色、延�(xù)原作�(fēng)格的積木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足,古迪積木�(shè)�(jì)上也�(fù)刻了“賤萌”屬性,讓成員們“本色演出”,又帶有積木特有的憨萌屬性�
不少成年人看到這�(gè)系列,都表示非常喜歡,可以動(dòng)手玩,體�(yàn)拼積木的成就感,還可以作為收藏�
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的雙線�(chǎn)品布局�(zhàn)�
品牌升級(jí),雙線產(chǎn)品布局的模式,能為古迪積木拓寬消費(fèi)者領(lǐng)域,但對(duì)�(chǎn)品的�(shè)�(jì)要求更高,研�(fā)、品牌合作方面也無疑是巨大的挑戰(zhàn)。但如今的市�(chǎng)�(jìng)�(zhēng)形式�(yán)峻,不�(jìn)則退,想將品牌擴(kuò)大升�(jí),加深品牌印象,走上多元化的道路是必然的趨勢(shì),勇敢迎接挑�(zhàn),發(fā)展硬�(shí)力才能真正立足于激烈的市場(chǎng)之中�
古迪積木在品牌升�(jí)�(zhàn)略同�(shí),也將繼�(xù)�(jiān)持高品質(zhì)�(zhì)量管控,從原材料采購到注塑工藝嚴(yán)格執(zhí)行高�(biāo)�(zhǔn)流程,保證安全性,為積木玩家打�“安全可靠”的積木�(chǎn)品�